Hvernig á að skipta um vef án þess að tapa Google-stöðunni?

Hvað fer í raun úrskeiðis

Google man hverja einustu slóð á vefnum þínum og hversu vel hún stóð sig. Þegar síða sem hét /thjonusta/bokun heitir allt í einu /solutions/booking er þetta ný síða í augum Google. Gamla slóðin skilar 404 og öll sagan sem hún byggði upp, árum saman, byrjar aftur á núlli.

Þetta gerist líka þegar vefur flyst milli kerfa án þess að nokkuð sé endurskírt, því mörg kerfi bæta sjálfkrafa við eða fjarlægja skástrik í enda slóðar, breyta hástöfum í lágstafi eða setja inn /blog/ þar sem áður var ekkert. Hver þessara smábreytinga býr til nýja slóð.

Slóðakortið kemur á undan hönnuninni

Áður en ein einasta síða er hönnuð á að liggja fyrir listi yfir hverja slóð sem er til í dag, hversu mikla umferð hún fær og hvaða slóð tekur við henni á nýja vefnum. Þetta er venjulegt skjal með tveimur dálkum og það er mikilvægasta skjalið í öllu verkefninu.

Listann færðu úr Google Search Console og úr veflistanum þínum, sitemap.xml. Ef sá sem smíðar vefinn biður ekki um þetta skjal, eða veit ekki hvað þú átt við, þá er það eitt og sér næg ástæða til að leita annað.

Það sem þarf að flytjast með

Slóðirnar eru stærsti hlutinn en ekki sá eini. Titlar og lýsingar hverrar síðu, skipulögð gögn, myndir á sömu slóðum og innri tenglar þurfa allt að fylgja. Innri tenglar gleymast oftast: ef gamli vefurinn tengdi í þrjátíu síður og sá nýi tengir í tíu, þá hafa tuttugu síður misst þann stuðning sem hélt þeim uppi.

Hvenær má breyta slóð

Það má, og stundum á að gera það. Slóð sem er óskiljanleg eða röng má laga. Reglan er einföld: hver einasta gamla slóð verður að vísa á þá nýju með varanlegri tilvísun, svokallaðri 301. Þá færist sagan yfir í stað þess að tapast. Tímabundin tilvísun, 302, gerir það ekki, og sá munur er algengustu tæknilegu mistökin í flutningi.

Tilvísanirnar eiga að lifa áfram um ókomna tíð. Það kostar ekkert að halda þeim og þær halda áfram að skila umferð frá tenglum sem einhver setti á vefinn þinn fyrir sjö árum.

Hvernig þú sannreynir að þetta hafi tekist

Taktu afrit af tölunum í Search Console vikuna áður en nýi vefurinn fer í loftið: birtingar, smelli og meðalstöðu. Berðu saman fjórum vikum síðar. Lítil dýfa fyrstu tvær vikurnar er eðlileg meðan Google les vefinn upp á nýtt. Viðvarandi fall er það ekki, og þá á að vera hægt að rekja það beint í slóð sem gleymdist.